Паул Ранд је особно одговоран за уношење класе, елеганције и панацхе у корпоративне логотипе. Један од највећих графичких дизајнера икада рођених, потпуно је променио индустрију својим једноставним, а опет иновативним дизајном и модернизмом. Интересантно је да не само да је променио ток дизајна, већ је од професије, која до тада није имала много значаја, постао угледна. Штавише, обновио је репутацију и других дизајнера, од комерцијалних уметника до графичких дизајнера. Карактеристика која је била слична Ранду и његовом раду био је нагласак који је положио на једноставност и минимализам. Уз то, имао је могућност трансформације лажних фотографија у динамичне композиције. Кроз свој живот дизајнирао је многе постере и корпоративни идентитет, укључујући логотипе за ИБМ, УПС и АБЦ, од којих се већина и данас користи. Због свог доприноса као графичког дизајнера, 1972. године постављен је у Кућу славних у Нев Иорк Арт Дирецторс Цлуб.
Детињство и рани живот
Паул Ранд рођен је као Перетз Росенбаум у Брооклину, Нев Иорк.
Чудесно дете, од малих ногу се бавио сликањем и другим видовима уметности. У раним годинама се упуштао у сликање знакова за очеву продавницу намирница, као и за школске догађаје.
Било је природно да његов отац није уметност мислио као јединог добављача хлеба и путера. Као такав, инсистирао је на младом Росенбауму да похађа Манхаттанову средњу школу Харрен.
Не одустајући од страсти према уметности, похађао је ноћне часове уметности на Праттовом институту и многим другим институтима, укључујући Парсонсову школу дизајна и Лигу студената уметности.
Упркос похађању наставе из уметности, његово разумевање и извршавање уметности углавном су били самоуки. Много тога што је научио инспирисано је делима Касанђера и Мохоли-Нађија.
Каријера
Његов први професионални корак у свет уметности био је хонорарни запосленик у синдикату који је пружао графику различитим часописима и новинама. Његов профил је укључивао стварање слика.
Док је жонглирао својим радним и класним задацима, успео је да сакупи велики портфељ, под утицајем немачког стила оглашавања и дела Густава Јенсена.
Желео је да се уклони са својим истакнутим јеврејским идентитетом и због истог је променио име и презиме. Док је Перетз постао Пол, Росенбаум је промењен у Ранда. Ново име звучало је више амерички, па му је у томе помогло.
Ново име и нови идентитет учинили су га чудом јер је стекао пуно славе и пажње. У раним двадесетим годинама стекао је међународно признање и постао један од најтраженијих уметничких директора своје професије.
Занимљиво је да су његови дизајни на насловницама часописа Дирецтион створили таласе, јер за исти није наплаћивао накнаду зарад пуне уметничке слободе. Дизајни су веома цењени због њиховог новог узорка и замршених детаља. Они су такође поставили темеље за „Паул Ранд изглед“.
Године 1936. понуђено му је да ради на изгледу странице за јубиларни број часописа Аппарел Артс. Током свог времена научио је важност европске уметности и дизајна. Чак је научио да се линије, облици и боје трансформишу у знакове и симболе који преносе поруке у визуелним комуникацијама.
С обзиром на своју способност да трансформише обичне слике у динамичне композиције, зарадио је посао уметничког директора у редовним часописима Ескуире-Цоронет. Иако је одбио понуду у почетку мислећи да не испуњава услове за посао, годину дана касније прихватио је предлог. Као такав, у нежној 23 године бавио се одговорношћу модних страница Ескуире-а.
Године 1941. почео је да ради као уметнички директор рекламне агенције Виллиам Х. Веинтрауб, у којој је сарађивао са текстописцем Билом Бернбацхом. У њему је радио до 1954. године.
Његова техника је у основи укључивала комбиновање текста и слика те речи и слика да би се створила ефективна и привлачна порука. Иако је већина његових рекламних дизајна била иновативна, један од њих који треба посебно споменути био је Орбахова робна кућа. У истом је послужио нови приступ рекламној копији и дизајну.
Оно што је његово дело разликовало од осталих било је увођење тема које се обично налазе у дизајну високе уметности у његову графичку уметност. То му је помогло да премости јаз између професије графичара и професионалаца европских модерниста.
1947. године изашао је с постером за њујоршку компанију Субваис Адвертисинг Цомпани у којој је слагао тачкице и концентричне кругове у јарким бојама. Плакат је не само послужио као илустративна слика, већ је гледаоцима изгледао као динамична композиција.
У својој дугој каријери његов најзначајнији резултат био је када је дизајнирао логотипе и корпоративни идентитет неких вишенационалних компанија, укључујући ИБМ, АБЦ, Цумминс Енгине, УПС и Енрон. Занимљиво је да се неки од њих и данас користе.
Године 1956. дефинисао је корпоративни идентитет ИБМ дизајнирајући његов логотип, који је модификовао четири године касније 1960. 1972. године креирао је пругасти логотип, на коме је једна имала осам трака, а друга тринаест трака. Чак је дизајнирао и амбалажу, маркетинг и разноврсну комуникацију за ИБМ.
Године 1956. придружио се факултету Универзитета Јејл и његове идеје су широко утицале на неколико генерација америчких дизајнера. Опширно је писао о графичком дизајнирању од којих неке укључују: „Мисли о дизајну“, „Дизајнерска уметност“, „Дизајн“, „Образац“, „Хаос“ и „Од Ласцаука до Брооклина“
1960. године створио је заштитни знак Вестингхоусе који је редефинисао важност једноставности за постизање бодова. Минималистички дизајн је у великој мери нагласио тачку коју је компанија желела да упозори.
Његов најистакнутији каснији посао био је Стеве Јобс за корпоративни идентитет НеКст Цомпутер. Да би се спојили са типичним „Паул Ранд изгледом“, дизајн је био једноставан, разбијајући назив компаније у две линије које су створиле визуелни склад.
Награде и достигнућа
1972. године изабран је у Кућу славних у Нев Иорк Арт Дирецторс Цлуб.
Лични живот и наслеђе
Удахнуо је последњи 1996. године карцином у Норвалк-у, Цоннецтицут. У време његове смрти имао је 82 године. Положен је на гробље Бетх Ел.
Тривиа
Био је један од првих америчких комерцијалних уметника који је прихватио и практиковао швајцарски стил графичког дизајна. Дизајнирао је логотипе корпоративних дивова ИБМ, АБЦ и УПС, од којих се већина и данас користи
Брзе чињенице
Рођендан 15. августа 1914
Националност Американац
Познати: Уметници, Американци
Умро у доби: 82
Сунчев знак: Лео
Такође познат као: Перетз Росенбаум
Рођен у: Брооклин, Нев Иорк, Сједињене Државе
Познат као Графички дизајнер и уметнички директор
